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中信建投-农林牧渔行业宠物系列研究之二: 国产宠物品牌是如何破

时间:2021-10-23 22:05  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:软饭硬吃李嘉诚:靠老婆东山再起她死后却盖庄月明楼? !:不同的陈列方案、丰富的辅销产品,加大门店和消费者的链接。3、巧借泛娱乐营销,扩大品牌力。宠物主年轻化、宠物食品消费习惯快消品化导致娱乐营销盛行。通过娱乐营销,品牌能够获得巨大的流量,提...

  软饭硬吃李嘉诚:靠老婆东山再起她死后却盖庄月明楼?!:不同的陈列方案、丰富的辅销产品,加大门店和消费者的链接。3、巧借“泛娱乐营销”,扩大品牌力。宠物主年轻化、宠物食品消费习惯“快消品化”导致娱乐营销盛行。通过娱乐营销,品牌能够获得巨大的流量,提升品牌影响力。麦富迪持续4年将市场费用投入到“泛娱乐营销”中,分别签约谢霆锋和尹浩宇作为代言人和青。”

  1.通过复盘麦富迪、伯纳天纯、卫仕、疯狂小狗、帕特、顽皮、小佩和未卡等国内宠物行业头部品牌的发展,我们总结出它们破圈突围的三点启示:1、精细化定位,聚焦不同目标客户群体。

  2.未来宠物行业将面对同质化的问题,各大品牌则通过精细化定位、聚焦相应的客户群体来实现差异化竞争,增强用户的粘性。

  3.麦富迪致力于成为有活力的年轻品牌,通过丰富的娱乐营销来提高年轻用户群体的忠诚度。

  4.伯纳天纯的定位是高端天然粮品牌,通过丰富产品线、打造“顺应天性”的品牌形象来获得高端宠溺型用户的好感。

  5.作为新锐宠物生活方式的品牌,未卡今年发力的一大方向是泛养宠女性用户,通过“沉浸式体验”猫空间的业态破圈,重点拓展女性消费群体。

  7.目标人群、品牌定位、长远规划不同,各品牌的渠道布局重点也就大不相同。

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